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关键词排名是一种在搜索引擎搜索结果中体现网页排名的方式，通过字、词、词组的相关性来体现。它可以分为两种，一种是关键词自然排名，另一种是各搜索引擎提供的关键词竞价排名服务。搜索引擎收录和排名规则是长期总结出来的。关键词自然排名体现了搜索引擎对所有相关网页抓取结果的自动分析和自动排名。一般可通过 SEO 优化技术提升关键词排名。关键词竞价排名服务是搜索引擎提供的有偿排名服务，如百度的“竞价排名”。

简单来说，就是将一些关键词（例如企业网站的重点词组，像产品名称、行业相关用语等使用频率较高的词组）排列在搜索引擎的有利位置。以此来提升网站访问者的数量，吸引更多目标客户前来访问，从而实现营销推广的作用。

1、网站必须标准化

提到这个，就不得不提及垃圾站。因为建站的门槛比较低，所以目前在国内，建站公司有很多。每家公司都在开展建站业务。每家公司都有自身的标准，然而唯一被忽略的就是目前每家搜索引擎都遵循的国际标准（W3C）。有人时常询问：搜索引擎究竟怎样判断我的站点是垃圾站呢？虽然百度搜索引擎是由机器来运作的，然而在制定了严格的标准之后，对于什么是垃圾站，它能够一眼就辨认出来。百度没有理由将一个代码结构复杂的垃圾站排列到前面的位置。所以，建设网站是有一定学问的，能够做到的就去做，努力朝着网站标准化（W3C）的方向靠近吧。这是没有什么坏处的。

2、网站的外部链接必须有，但注意度的把握

有了外部链接，网站就有了宣传。有了宣传，就有了流量。有了流量，就有了访客。有了访客，就有了知名度。有了知名度，就会被誉为名站、大站。有了名站、大站的称号，就会引来神秘访客——搜索引擎蜘蛛。有了搜索引擎蜘蛛，就会在百度上排名跻身前列。

这里说的是外部链接重要，而非越多越好。从长期观察百度算法的经验可知，在一段时间里，百度很重视外部链接，算法权重分配也高，此时通过外部链接实现网站优化较轻松。但有时，尤其是短时间内大量外部链接充斥时，反而会起到反作用，不小心被百度降权或 K 站是很正常的情况。外部链接贵在坚持长久，等有收获的时候你就会体会到。

外部链接是一把双刃剑。如何学会使用它，是在不断的总结过程中摸索出来的。任何一种单一的说法都是不正确的。切记！

3、网站关键词和标题的点击率

通过对百度算法进行监控，我们发现每次进行搜索时，点击网站的行为都会向百度数据服务器返回数据。但凡有点程序开发经验的人都明白，搜集这些数据是百度进行关键词排名的基础，因为没有数据就无法进行排名。返回的数据中包含了对每个访客所搜索的关键词的监控，以及对点击的那些网站 title 和链接的监控。这些是必要的。如果没有数据的收集，那么百度就无法进行网站关键词排名。同时，也就不存在数据优化这种说法了。